Το να κάνετε το προϊόν ορατό στο σημερινό περιβάλλον λιανικής σημαίνει να αξιοποιείτε στο έπακρο το φως.
Το καλά φωτισμένο προϊόν μπορεί να απαιτήσει την προσοχή του πελάτη. Ο σωστός φωτισμός είναι το κλειδί. Αυτό σημαίνει ότι σχεδιάζετε μια ενεργή κάτοψη με προσοχή στην τοποθέτηση των φωτιστικών, τη φωτεινότητα, τη θερμοκρασία χρώματος και τον δείκτη απόδοσης χρωμάτων (CRI). Ο φωτισμός με δίοδο εκπομπής φωτός (LED), που κυριαρχεί μεταξύ των σχεδιαστών και των αρχιτεκτόνων φωτισμού, μπορεί να καλύψει τις περισσότερες τεχνικές απαιτήσεις φωτισμού λιανικής.
1. Υιοθετήστε μια ισορροπημένη προσέγγιση
Ο αδιάκριτος φωτισμός δεν ευνοεί την προβολή προϊόντων σε περιβάλλον λιανικής. Ο σωστός φωτισμός λιανικής έρχεται σε αντίθεση με την ποικιλία των προϊόντων και επιτρέπει στον πελάτη να εστιάσει σε ένα πράγμα τη φορά. Ο υπερβολικός φωτισμός κατακλύζει τις αισθήσεις του πελάτη. Αντίθετα, επιτύχετε τη σωστή ισορροπία μεταξύ φωτισμού περιβάλλοντος και έμφασης. Για παρόμοιους λόγους, αποφύγετε τη χρήση πολλών χρωματικών θερμοκρασιών με αντίθεση.
2. Χρησιμοποιήστε Φωτισμό Περιβάλλοντος
Η τέλεια ισορροπία προφοράς και φωτισμού περιβάλλοντος είναι το κλειδί για τη σχεδίαση του καταστήματος. Ο φωτισμός έμφασης μπορεί να είναι διασκεδαστικός, αλλά αν τονίσετε τα πάντα, χωρίς να τονίσετε τίποτα συγκεκριμένα, παραχωρείτε τη δυνατότητα να κάνετε τα προϊόντα να εμφανίζονται. Ο φωτισμός περιβάλλοντος — συνήθως οροφής ή τοίχος — βοηθά τον πελάτη να επιθεωρήσει, να εξετάσει και να αξιολογήσει καλύτερα τα εμπορεύματά σας. Εάν ο φωτισμός του καταστήματος είναι πολύ σκοτεινός ή αμυδρός, οι πελάτες δυσκολεύονται περισσότερο να αγοράσουν τα προϊόντα σας.
3. Σκεφτείτε — και σχεδιάστε — τον φωτισμό του χώρου
Λάβετε υπόψη την ποικιλία επιλογών όταν σχεδιάζετε τον φωτισμό ενός χώρου λιανικής. Ο ογκομετρικός φωτισμός ρίχνει έναν φαρδύ κώνο παρέχοντας γενικό φωτισμό. Η εμφάνιση των προϊόντων και η διάταξη δαπέδων θα πρέπει να είναι ευέλικτη, γι' αυτό οι περισσότεροι σχεδιαστές προτιμούν ρυθμιζόμενα φώτα εσοχής ή φωτισμό πίστας. Σκεφτείτε, λοιπόν, τις μοναδικές ανάγκες φωτισμού του χώρου σας. Τι απαιτεί ο χώρος; Πού βρίσκονται τα φωτιστικά; Υπάρχουν πάρα πολλά διαφορετικά φωτιστικά τοποθετημένα τυχαία σε όλο τον χώρο; Αν ναι, αυτό μπορεί να προκαλέσει ένα είδος οπτικού χάους. Αποφύγετε αυτό το εφέ δημιουργώντας το χώρο με μια διάταξη που παρουσιάζει προϊόντα που ταιριάζουν με κάθε φωτιστικό με την πιο ελκυστική οθόνη. Επίσης, αποφύγετε τα προϊόντα φωτισμού στο ίδιο επίπεδο. Διαφοροποιήστε τα επίπεδα φωτεινότητας για να τονίσετε καλύτερα ορισμένα προϊόντα.
4. Προσοχή στην Υφή
Η υφή έχει σημασία όταν πρόκειται για σωστό φωτισμό λιανικής. Όταν σχεδιάζετε έναν χώρο, είναι συνήθως καλύτερο να αποφεύγετε τις μαύρες οροφές. Πάρα πολλές γυαλιστερές επιφάνειες ή σκούρα φινιρίσματα — που αντανακλούν το φως της οροφής — μπορεί να αποσπάσουν την προσοχή ή να αποπροσανατολίσουν οπτικά. Χρησιμοποιήστε ματ φινιρίσματα για καλύτερα αποτελέσματα.
5. Προσθέστε Φωτεινότητα και Χρώμα
Εμπορικός Φωτισμός, Οδηγοί, Εργαστήριο Εκμάθησης, Σχεδιασμός Φωτισμού, Ειδήσεις
Η Τέχνη του Φωτισμού Τέχνη
Για τη φωτεινότητα, σκεφτείτε ως προς τους αυλούς - οι αυλοί είναι μια επιστημονική εκτίμηση του φωτός περιβάλλοντος που προέρχεται από μια πηγή φωτισμού - και υπολογίστε τα τετραγωνικά μέτρα του χώρου λιανικής σας (για λεπτομέρειες, διαβάστε το "Πόσος είναι αρκετός φωτισμός"). Για κάθε τετραγωνικό πόδι, αντιστοιχίστε έναν καθορισμένο αριθμό lumen. Για παράδειγμα, για να παρέχει φωτισμό περιβάλλοντος, ένα τετραγωνικό πόδι στο επίπεδο του δαπέδου χρειάζεται 20 lumens. Ένα τραπέζι ή μια υπερυψωμένη επιφάνεια μπορεί να χρειάζεται 30 lumens. Ένας χώρος εργασίας ή ένας χώρος λιανικής πώλησης κρύος πιθανότατα χρησιμοποιεί μεταξύ 50 και 70 lumens ανά τετραγωνικό πόδι.
Η επιλογή της σωστής θερμοκρασίας χρώματος, η οποία μετριέται με τη βαθμολογία K (kelvin) των λαμπτήρων LED είναι αναπόσπαστο κομμάτι ενός χώρου λιανικής. Η θερμοκρασία χρώματος μπορεί να δημιουργήσει είτε ζεστό είτε κρύο περιβάλλον και να επηρεάσει τον τρόπο εμφάνισης των προϊόντων.
Για να δημιουργήσετε ένα καθαρό και πιο φυσικό εφέ φωτισμού — ιδανικό για καμαρίνια και παντοπωλεία — εξετάστε το ενδεχόμενο να εγκαταστήσετε 4000-4500λαμπτήρες K. Τα κοσμηματοπωλεία μπορούν να χρησιμοποιούν φωτεινούς λαμπτήρες έως 5000K με αποτέλεσμα ένα γαλαζωπό λευκό χρώμα. Γενικά, όσο υψηλότερο είναι το CRI, τόσο πιο αληθινό εμφανίζεται το χρώμα του προϊόντος κάτω από αυτό το φως.
